近日，阿拉丁研究院发布了2022年度小程序白皮书。白皮书中统计，微信小程序日活用户（DAU）突破8亿，网络购物、生活服务、工具领跑，生活服务领域稳步成长。
1、8亿DAU，780万小程序
据阿拉丁研究院统计测算，截止 2022 年末，互联网小程序超过 780 万，DAU突破 8 亿，人均使用次数超过12次，小程序已经融入网民生活的方方面面。
小程序行业的变化在阿拉丁指数中得以充分显现。2022 年阿拉丁指数百强榜持续波动，平均更替率达到 15%，全年累计入榜小程序 150 个，41.3% 入榜超过 10 次；TOP1000 小程序指数中 6000 分以上数量 182 个，39 个小程序新晋前 1000 名。网络购物、生活服务进入充分竞争阶段，教育、大健康、旅游市场空间充裕。
2、多平台布局成为基础
随着平台生态逐步走向成熟，越来越多的小程序开发者、企业品牌和商家被引入多个生态，多平台布局成为经营基础，逐渐由 “1+n” 模式步入 “N+n” 模式。据阿拉丁研究院统计，阿拉丁指数 TOP1000 小程序中有 46.8% 布局了 1 个主推平台、多个潜力平台，38.4% 已经进阶到多个主推平台、多个潜力平台组合的经营业态。
扩张带来的综合运营水平的考验下，企业品牌趋向于采用第三方专业服务提升能力、降本增效。据阿拉丁研究院调研测算，包括餐饮、服饰、美妆、母婴等 10 个品类在内的近千个品牌中，近 75% 完成了小程序与公众号或视频号关联，25.9% 的品牌拥有完备的组件转化链路。
高度数字化的现状少不了专业服务的有力支持。在这些企业品牌中，超过 90% 的品牌使用过包括小程序开发、代运营、营销推广、数据分析、私域工具在内的第三方服务，服饰、美妆、餐饮等行业的数字化程度相对更高，使用第三方服务的比例也相应更高。企业品牌对生态服务的高接受度也充分印证了生态分工的高效能，生态共荣的理念得到了更广泛的认同。
经过持续建设与发展，小程序互联网商业版图已经扩充为串联内部组件，打通自建平台，畅联内容、社交、电商、生活服务、垂直行业等多生态的格局，形成集平台运营、生态营销和全域推广为一体的经营阵地。
3、网络购物、生活服务、工具领跑，大健康、旅游、教育行业值得期待
在享受小程序互联网商业福利同时，行业竞争也进一步升级。以 2022 年度阿拉丁指数 4000 分以上的小程序来看，网络购物、生活服务、工具等行业处于市场发展水平相对领先位置，头部玩家盘踞顶峰，中部和长尾聚集了大量有经验的参与者，新入场者充满挑战欲，市场争夺日趋激烈。
内容、私域两大营销范式强力助推，网络购物小程序商业再创佳绩。
经过 6 年探索与挖掘，网络购物小程序从电商模式扩充至包含内容电商、社交电商、垂直电商、品牌自建小程序等多个细分类型，小程序成为用户日常购物、大促囤货以及首发抢购的重要场景。
工具组件的引入进一步延展了小程序的商业能力。据阿拉丁统计平台数据显示，2022 年企业微信和视频号入口能力分别提升了 10 倍和 7 倍，企业微信、广告投放和搜索成为生态内营销的典型场景入口。
零售企业数字化步入新阶段，企业深入挖掘公域流量，丰富线上营销闭环
数字零售是近三年以来发展最为迅速的细分领域。零售企业在面临市场需求变化的紧迫情势下迅速调整方向寻求生机，数字化应用的全面深化时代随之而来。小程序不仅帮助零售企业突破了闭店时段、异地商圈的局限，还在工具化组件的协同下创造了新的场景入口。阿拉丁统计平台数据显示，2022 年数字零售小程序 10 大细分入口中，APP 分享消息卡片、朋友圈广告、视频号等入口优势明显。小程序正在帮助数字零售企业深入挖掘公域流量，丰富线上营销闭环。
商城小程序早已成为各行商家必备的私域商业基建，2022 年末传来了微信小程序内测 XR 框架、Dount 平台的消息，2023 年 1 月 10 日的微信公开课 Pro 展示了覆盖带屏应用终端生态的 IoT 业务，技术革新让人不禁产生遐想，新的一年里小程序互联网又会发生哪些精彩故事呢？让我们拭目以待！
